Diseñar el branding de una empresa es uno de los puntos clave dentro del proceso de creación de una compañía o de mejora de una ya establecida. Pero, ¿qué pasa cuando tu audiencia es multicultural? En este artículo te enseñaremos cómo diseñar tu branding para una audiencia multicultural.

Lo primero que hay que entender es que para diseñar un branding efectivo para una audiencia multicultural, debes comprender en profundidad su cultura y su forma de consumir. Cada cultura tiene sus propias creencias, costumbres y valores, por lo que es crucial investigar para adaptarse a ellos.

Investigación de la Idiosincrasia de la Audiencia

La mejor forma de investigar y conocer más acerca de la idiosincrasia de la audiencia multicultural es a través de la investigación exhaustiva. En este proceso, deberás tener en cuenta diversos aspectos:

1. Comprender su idioma

Si vas a dirigirte a una audiencia multicultural, es importante que comprendas el lenguaje utilizado por ellos. No sólo en términos del idioma, sino también en el estilo de comunicación.

Si, por ejemplo, te diriges a una audiencia culturalmente diversa en Estados Unidos, deberá prestar atención a las diferentes formas de inglés que existen (inglés norteamericano, inglés británico, etc.), así como sus diferencias culturales. El inglés americano, por ejemplo, es más informal que otros idiomas, y podría ser más accesible para tu audiencia.

2. Conocer sus creencias y valores

La religión, la política y otras creencias son muy importantes para algunas culturas. Así que, si sus creencias y valores no están en línea con tu marca, puede haber problemas.

En este sentido, es recomendable investigar a fondo las creencias, prácticas y valores de las culturas a las que se dirige para asegurarte de no ofender a la audiencia o crear cierta polémica.

3. Entender los formatos de contenido que prefieren

En algunas culturas, hay algunas restricciones en cuanto al contenido que se puede publicar en una plataforma digital. Por ejemplo, mientras que en Europa es más común tener imágenes explícitas, en países de Asia los contenidos de este tipo están más restringidos.

Por eso, es importante investigar las plataformas de redes sociales y blogs que tu audiencia utiliza, así como el contenido que consume en su día a día.

Adaptación de los Elementos Visuales del Branding

Una vez que se ha investigado a fondo la idiosincrasia de la audiencia multicultural, es el momento de considerar cómo adaptar tus elementos visuales del branding para poder responder a su cultura.

1. Eligiendo los colores adecuados

El color es un lenguaje universal pero, al mismo tiempo, es tremendamente cultural. Varios estudios indican que ciertos colores tienen connotaciones específicas para diferentes audiencias culturales.

Por ejemplo, el negro se usa en la mayoría de culturas para simbolizar el luto y la tristeza, mientras que el rojo es el color de la felicidad y la suerte en China. Antes de diseñar los elementos visuales de tu branding, asegúrate de que los colores elegidos sean aceptados por la cultura a la que te diriges.

2. La tipografía y los elementos gráficos

Además de la elección de colores, es importante también considerar la tipografía, los elementos gráficos y las formas. En este aspecto, la variedad de elementos y posibilidades disponibles son infinitas, y puede ser fácil equivocarse.

Es importante investigar y comprender las tendencias visuales, así como las tipografías y elementos gráficos específicos de la cultura a la que te diriges.

3. Los elementos multimedia

Los vídeos y las imágenes también son elementos importantes en la creación de un branding multicultural. Como con otros tipos de contenido, es importante investigar y adaptar los elementos multimedia a la audiencia.

Después de todo, las imágenes utilizadas en Europa podrían no ser adecuadas para una audiencia en Medio Oriente. El contenido en imágenes debe ser investigado y adaptado según la audiencia.

En resumen, diseñar un branding efectivo para una audiencia multicultural requiere mucha investigación, comprensión y adaptación. Es importante investigar la idiosincrasia de la audiencia, conocer sus creencias y valores, entender los formatos de contenido que prefieren, y realizar los cambios necesarios en los colores, tipografías y elementos multimedia.

Siguiendo estos consejos, podrás crear un branding exitoso para cualquier tipo de audiencia multicultural. Esperamos que estos consejos te hayan ayudado a mejorar tus habilidades en marketing y a tener éxito en este campo tan importante.